El packaging sí que importa

(Nota de prensa) / 1 octubre 2014

Cuantas veces habremos oído decir que lo más importante es el contenido y no el continente, que el envase o envoltorio se tira y lo que nos interesa es lo que lleva dentro, pero realmente os habéis parado a pensar en ello detenidamente.

Rápidamente, sin necesidad de profundizar demasiado y sin usar la creatividad, una necesidad básica que engloba esta idea sería la importancia que tiene que nuestro producto, el famoso contenido, llegue a destino en perfecto estado, intacto y manteniendo la integridad con la que partió del origen. No nos damos cuenta pero es primordial que el envase cumpla una serie de normas de seguridad y requisitos, que hagan que lo que contenga dentro se mantenga en buenas condiciones.

Además, si queremos darle una vuelta más al tema, nos encontramos con un montón de estudios que aseguran que el consumidor se ve atraído por los paquetes con colores y llamativos, influenciando en su decisión de compra en un 90% de los casos. Estas cifras han ocasionado un gran avance y un cambio radical en la manera de pensar de las empresas.

Las cosas nos entran por los ojos y antes de poder ver el contenido, con lo primero con lo que nos encontramos es con el envoltorio. Os pongo un ejemplo: en un supermercado lleno de estanterías y por consiguiente lleno de productos de diversos tipos, situándonos enfrente del lineal que nos interesa, que es lo primero que veríamos, un paquete de arroz con un envase transparente que ponga” Arroz” en letras mayúsculas u otro con un envoltorio con un color llamativo. Nuestro cerebro funciona por impulsos y esos impulsos son motivados por muchas circunstancias, entre ellas lo que nuestros ojos captan.

Esta técnica que ahora está haciendo replantearse a las empresas un montón de decisiones ya la aplicábamos nosotros en el día a día. ¿No habéis tenido que camuflar las verduras o el pescado a vuestros hijos pequeños para que lo comieran, dándoles un aspecto atractivo y suculento a la vez? Sorprendentemente se lo comían, les hacía gracia y les gustaba lo que sus ojos veían, sin pensar en otros detalles como el sabor. Por lo tanto, una buena estrategia de packaging nos haría diferenciarnos de nuestros competidores y obtener así un incremento en nuestras ventas.

Hoy en día existen muchas empresas que se encargan de personalizar todo tipo de envases y las empresas por fin se han dado cuenta de la importancia del aspecto de sus productos, destinando una parte de su presupuesto anual en el empaquetado. Además, hay que tener en cuenta que un buen packaging, creativo y diferente a lo convencional, puede hacer que la marca se convierta en un atractivo social y nuestros productos se viralicen, alcanzando así la cumbre.

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