Cómo seleccionar de forma correcta las keywords y el SEO

La Nube / 27 septiembre 2016

El SEO es algo así como una bebida isotónica en la trepidante carrera de fondo que supone la lucha por alcanzar las primeras posiciones en los buscadores, especialmente en Google. Y es que posicionarse supone en ocasiones un esfuerzo titánico para las webs emergentes y los pequeños negocios. Para adelantar a la competencia hay que ir dando sorbos al SEO para reponerse y estar al 100%, pero cualquier bebida no sirve.

Al igual que un buen bebistrajo isotónico contiene azúcares y sales a tutiplén, la etiqueta de componentes de una estrategia SEO de calidad debe contener el uso de las palabras clave. Las keywords son esos hidratos de carbono que dan vidilla al corredor para que lo dé todo y suba al podio tras alcanzar la meta. Algo que en el universo de Google significa estar entre los primeros resultados de búsqueda.

Esta sí, esta no, esta keyword me la tomo yo

Perfecto, hay que incluir palabras clave en el texto; pero, oiga, que no vale cualquier keyword. Hay que saber elegir bien el material, así como el recolector de setas usa su ojo experto para separar los hongos venenosos de los comestibles. Además, no basta con hacer una selección de primera.

De la misma forma que cuando se está a setas no se está a Rolex, un posicionador web que se precie se concentra en su tarea para hacerse con las mejores keywords. Pero luego tiene que pasarlas por el fogón, claro. El técnico SEO se convierte así en recolector y cocinero, emulando al típico boletaire con alma de Arguiñano.

Una cocina excelente empieza con una buena recolecta

Antes de remangarse y salir a recolectar palabras clave, los suyo es decidir qué tipo de keywords se necesitan. No es lo mismo poner el escáner de búsqueda en modo ‘head’, ‘middle tail’ o ‘long tail‘. Cada tipo, además de requerir una metodología creativa diferente, conlleva un volumen de búsqueda y un número de conversiones concreto.

Las palabras tipo cabeza (‘head’) se caracterizan por ser únicas. Son palabras sueltas con un volumen de búsqueda y una competencia altísimas. Pero este volumen se balancea con una tasa de conversión mínima. La otra cara de la moneda son las keywords tipo cola larga (‘long tail‘), que no son más que frases de entre tres y cinco palabras con un porcentaje alto de conversión.

En función de los objetivos, convendrá un tipo u otro de palabra clave. Hay marketeros que van mezclándolos o se mueven por el rango de media cola (‘middle tail’) para mantener un equilibrio entre el volumen y las conversiones. Pero lo recomendable es ser específico al máximo, algo que solo se consigue con el ‘long tail’. La razón es simple: una palabra suelta es más general que una frase.

El tamaño sí importa, y mucho

Un post basado en palabras clave de cola larga siempre será la mejor opción si se busca satisfacer las necesidades de la audiencia. Más que nada porque los internautas no buscan palabras sueltas, usan frases. De esta forma, elaborar un texto sobre ‘palabras claves‘ centrándose solo en términos como ‘SEO‘, ‘keyword‘, ‘Google‘ o ‘posicionamiento‘ no es suficiente.

Si lo que realmente se busca es conectar con el lector que necesita conocer el funcionamiento de las keywords, lo ideal es activar el modo ‘long tail’ y usar frases como: ‘cómo elegir palabras clave’ o ‘tipos de palabras claves para mejorar el SEO’. En este caso, el tamaño importa muchísimo, siempre y cuando la longitud implique concreción y coherencia temática.

Esto no significa que haya que volverse loco contando palabras. Lo importante es que los conceptos se relacionen entre sí y se correspondan con lo que suele buscar la gente. En ocasiones incluso se derriba la barrera de la corrección lingüística para conectar con la audiencia, incurriendo en errores ortográficos o gramaticales a propósito. Es una opción plausible, aunque siempre se puede sacrificar la tasa de conversión por el amor a la conservación de la propia lengua. Pero eso ya es otra historia.